Private label: Στο 10,1% του ψηφιακού ραφιού στην Ελλάδα – Ποιοι λιανέμποροι προηγούνται και πώς μπορεί η ιδιωτική ετικέτα να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο

Μασούτης και ΑΒ Βασιλόπουλος ξεχωρίζουν σε διείσδυση και εύρος ιδιωτικής ετικέτας, ενώ η απουσία ξεκάθαρου premium tier αναδεικνύεται σε σημαντικό κενό της ελληνικής αγοράς.Σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης φαίνεται πως υπάρχουν για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας στο οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων στην Ελλάδα, με την παρουσία τους σήμερα να αντιστοιχεί στο 10,1% του ψηφιακού ραφιού, όσον αφορά τον αριθμό κωδικών. Αυτό προκύπτει από τη νέα μελέτη “The Architecture of Own Brand” της Linn Forward Advisory, η οποία εξέτασε 55.939 κωδικούς (SKUs) από τα ηλεκτρονικά καταστήματα έξι αλυσίδων: ΑΒ Βασιλόπουλος, Bazaar, Γαλαξίας, Μασούτης, My Market και Σκλαβενίτης. Η Lidl δεν περιλαμβάνεται στην έρευνα, καθώς το επιχειρηματικό της μοντέλο βασίζεται σε πολύ μεγαλύτερο βαθμό στην ιδιωτική ετικέτα και δε διαθέτει αντίστοιχη online αρχιτεκτονική ραφιού που να επιτρέπει συγκρίσιμη καταγραφή. Η καταγραφή πραγματοποιήθηκε την πρώτη εβδομάδα του Ιουνίου 2026 και εντόπισε συνολικά 5.644 προϊόντα own brand, εκ των οποίων 4.968 ταξινομήθηκαν ως «True Private Label»